本文摘要：“传媒风云，史海沉浮。

“传媒风云，史海沉浮。”2020年12月22日，星期二。在2008年的这一天，获得恒久生长却蒙上金融危机阴影的中国互联网传媒业，发生了一桩在当年绝对是“重磅炸弹”的大事件——饰演主角的双方，一方是中国四大新闻资讯门户网站之“头号玩家”，另一方是全球规模内首创楼宇电梯广告媒体的中国最大户外广告媒体领军品牌，寻求收购、合并和“攀亲”。一旦乐成，这两家公司组成的团结体，将成为中国最大的新媒体团体、仅次于央视的中国第二大媒体团体。

然而，在官宣9个月后，这笔生意业务因为种种原因宣告流产。而这桩“大事件”，就是新浪分众合并收购案。新浪分众合并收购案2008年成为新浪和分众“生涯转折点” 面临瓶颈、“啪啪打脸”中寻求团结“好时机”新浪由王志东于1998年12月建立（前身1993年建立的四通利方），服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。

2008年，是新浪建立十周年，也是时任CEO的曹国伟加盟新浪的第9年。出生于上海、就读于复旦大学新闻系的曹国伟，大学一结业先是当了两年记者，厥后到德州奥斯汀大学拿了财政专业硕士，最终做了会计师。1999年9月，已经35岁的曹国伟从供职6年的普华永道告退，入职建立还不到一年的新浪，担任财政副总裁。

上任伊始，曹国伟率先将新浪的技术和互联网媒体服务拆分成两个独立的公司，令新浪成为中国第一家在美国上市的门户网站品牌，一举开创了供寻求外洋上市的“后浪”企业借鉴的“新浪模式”，奠基了新浪在中国互联网广告市场的领先职位。曹国伟，1961年11月出生于上海市。2012年8月31日起担任新浪董事长，2014年4月担任微博董事长。

2006年5月10日，已经是新浪总裁的曹国伟，担任新浪首席执行官。彼时的新浪在当年的中国在线广告市场，以15.7%的市场份额排名第一。然而，这一数据到2017年时，发生了逆转：百度以16.5%的市场份额，成为中国最大的在线广告平台，而被百度逾越、滑至第二位的新浪，市场份额仅为11.7%。而到了2008年第三季度，新浪季度净利润为2200万美元，虽然较2017年同期的1720万美元增长28%，可是较2008第二季度的2520万美元，下降了13%。

如果跟腾讯、百度、搜狐比同期收入，这三家增长速度划分为91%、84%、134%，而新浪只有64%。新浪、分众发生并购生意业务前大事记与面临“十年之痒”焦灼的新浪相比，2008年对于分众传媒而言，同样面临着前所未有的挑战。与曹国伟同为上海人的江南春，因为自己在写字楼等电梯感应无聊，于2003年5月开办分众传媒，以独创的商业模式、媒体流传的分众性、生动性及强制性而迅速获得了业内认同和市场认可。

2005年7月13日，分众传媒在美国纳斯达克上市；10月17日，分众斥资1.3亿全资收购海内最大的电梯平面媒体“框架前言”；2006年1月，成为中国户外广告运营媒体第一品牌的分众传媒，以9400万美元的现金和价值2.31亿美元的新刊行股票，将“第二”的聚众传媒纳入怀中。分众传媒是首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股。江南春，1973年生于上海，祖籍浙江宁波，分众传媒首创人、董事长。

聚众传媒被分众传媒收购。2003年聚众传媒建立，公司首创人为虞锋，主要运营广告投放业务。江南春曾在2007年放出豪言，未来分众所搭建的新媒体广告网络，最终将逾越上海文广和央视，成为海内最大媒体广告平台。

然而，不到一年的功夫，江南春便被“啪啪打脸”——2008年3月15日，旗下公司分众无线“垃圾短信”问题被曝光，再加上金融危机的来临，分众传媒的股价从历史最高水平的65美元，跌至5年来最低水平——6.5美元，而市值也由近80亿美元，一直跌到12月初的历史最低点10亿美元。这时，曾在分众担任独立董事的曹国伟，以自己多年财政领域的履历，意识到这是一个“好时机”。他找到江南春商谈，并最终取得一致——合并重组。

两大互联网传媒巨头携手前早有眉目 “报团取暖”的背后彰显“媒体帝国梦”野心虽然曹国伟是2008年11月10日（该日分众传媒宣布2008年第三季度财报，令股价由每股16.09美元暴跌至每股8.83美元）后找的江南春，但之前曹国伟诸多“减法”，都在为新浪与分众最终携手做准备：2008年2月25日，新浪分拆房产与家居频道，与易居中国建立合资公司；3月20日，新浪调整全国销售部门架构，总司理张雨被免职；3月31日，新浪宣布段永基辞去董事长职务，由副董事长汪延署理董事长职务；5月16日，曹国伟卸任分众传媒独立董事，预示为二者互助扫清障碍。万马堂广告公司董事长沈毅甚至向媒体透露，双方已经“眉来眼去”两年了。

张雨，业界公认的网络广告销售专家，新浪销售团队缔造人。曾任新浪全国销售总司理、华南分公司总司理。2008年12月22日21:00，新浪和分众传媒团体宣布双方告竣协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。

凭据协议，新浪将增发4700万普通股用于购置分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告和卖场广告等焦点业务资产，而这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。生意业务交割日后，分众传媒会连忙将生意业务中获得的新浪股票按比例转发给自己的股东。

另外，分众传媒将保留其互联网广告业务（好耶）、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。据推算，新浪为收购分众相关业务而支付的价钱将到达13.74亿美元。2007年3月1日，分众传媒宣布以7000万美元现金和1.55亿美元分众传媒普通股收购中国最大网络广告服务商好耶。2010年7月30日，私人投资团体银湖与分众传媒告竣协议，以1.24亿美元收购分众传媒所持有的约62%的好耶股权。

值得一提的是，这一生意业务已经获得双方董事会的批准，不需要再经股东大会批准。曹国伟表现，此番整合了中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为客户提供更为有效的整合营销服务，因此有理由相信，本次生意业务将前所未有地提升双方的笼罩率和影响力，使整合后的团结体成为中国广告市场不行或缺的新媒体平台。分众传媒CEO谭智称，此番分众跟新浪的合并，充实发挥双方各自的优势，从而更好地服务于广告客户，提升双方在中国新媒体营销市场的竞争力。其时二人还给出了一个优美愿景——如果一切顺利，本生意业务将在2009年上半年正式完成。

谭智，1955年7月1日出生，曾任框架前言首创人、董事长，分众传媒CEO。2009年6月加入北极光创投。

从其时的配景来看，这次生意业务是双赢——新浪获得了分众传媒所拥有的视频内容和广告的输出渠道，一方面通过精准对应收视人群属性而获得极大的收益增量，另一方面扩张了新浪视频业务的影响力规模，彰显其致力于席卷差别类型的新媒体形式，从而为广告主提供更全面的整合营销服务的创新实验。而分众这边，除了重新浪获得了大量的现金和股票收益，就是卸下已经泛起亏损的楼宇联播网、公寓电梯平面媒体等负担，专注于互联网广告业务的生长。易凯资本CEO王冉指出，合并后的新浪销售额将凌驾50亿元，成为仅次于央视的中国第二大“媒体帝国”。

王冉，易凯资本有限公司的首创人兼首席执行官。演员童瑶的丈夫。合并之旅始终希望缓慢唱衰声不停 羁系原因复星搅局致使新浪分众“分手”然而，从12月22日新浪、分众官宣合并起，外界频出不看好、唱衰的声音。

就在当天，纳斯达克市场开盘后，新浪与分众传媒股票双双大跌，其中新浪大跌11.87%，股价跌至25.76美元；分众传媒则大跌6.10%，跌至10.31美元。摩根士丹利陈诉称，新浪是中国领先的内容提供商，而分众传媒并不发生任何内容，所以整合将较为难题；摩根大通警告投资者不要接受这样的生意业务，认为中国境内还没有媒体巨头的乐成先例，况且分众此前所作的对于互联网、卖场及楼宇广告的全面结构也并未乐成。正如这些照料机构的预测，如同六小龄童“今年下半年中美合拍《西游记》”依然难产，对于新浪与分众而言的2009年上半年，同样很是难过。

早在2009年2月，商务部已收到新浪拟收购分众传媒部门业务的反垄断申报，但直到7月16日就此案作出亮相，称该项收购到达了谋划者集中的相关申报尺度，但申报质料尚未满足有关立项条件，因此不予受理。而这一天，距离新浪、分众向投资者确定的6月30日生意业务停止日，已经由去了半个多月。

2009年6月10日，曹国伟在财报分析师电话集会上称，新浪和分众已经将生意业务的最后期延长至下个季度末即9月30日。新浪、分众、复星三方利益关系图。

除了羁系原因导致双方收购案始终不予受理，另有复星团体的搅局。早在新浪宣布收购分众传媒焦点资产的第二天，复星国际披露其于2008年11月17日至12月22日，以1.5亿美元购置分众传媒已刊行股本总额的13.33%。

凭据分众第三季度披露数据，复星国际这一持股量凌驾了分众的第一大机构投资者、持有1537万股的美国配合基金威灵顿资产治理公司，也凌驾了分众首创人、董事长江南春10.55%的持股比例。而到了2009年6月28日，复星团体副董事长兼首席执行官梁信军披露复星国际购入分众传媒30%的股份，直接令江南春与新浪的互助信心动摇。郭广昌，1967年出生，复星国际执行董事兼董事长，复星团结首创人之一。

2000年之前，复星高层思量收购新浪。梁信军，复星团体首创人之一，团体原公司副董事长兼首席执行官 ，2017年3月28日因身体原因告退。虽然在2009年8月，新浪网在首页推出了分众热门品牌广告专区，但双方想要的收购、合并的“攀亲”，已经变得激情耗尽、渐行渐远。

2009年9月28日，已经等不到9月30日那一天的新浪、分众传媒同时宣布，不再延长2020年12月宣布的合并生意业务等候审批停止日，标志着新浪合并分众传媒旗下的户外数字广告业务生意业务、成为中国第二大“媒体帝国”、第一大新媒体团体，最终成为了泡影。值得一提的是，那一天新浪还宣布，以CEO曹国伟为首的新浪治理层，将以约1.8亿美元的价钱，购入新浪约560万普通股，成为新浪第一大股东。

（曲晓越）12月22日 世界新闻传媒史还发生了什么？1918年 《每周评论》在北京创刊1941年 王芸生揭晓社评《拥护修明政治案》1944年 《中国学生导报》在重庆创刊1994年 《本溪广播电视报》创刊1980年 紫凝出生2008年 新浪合并分众传媒旗下的户外数字广告业务2011年 杨光（《都会晚报》执行总编辑）去世《都市热报》创刊2016年 《中国电视艺术手机报》创新研讨会2018年 中国新闻史学会博物馆与史志流传研究委员会第一届全体会员大会2020年 西瓜视频上线日剧季频道页（曲晓越）。

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